Эти бренды, как правило, имеют в ассортименте вещи, произведенные с использованием ручного труда, бескомпромиссное качество, обладают, богатой историей, участвуют в неделях высокой моды, выпускают модели ограниченными партиями, продают свою продукцию преимущественно в отдельно стоящих бутиках, не любят давать скидки на основную коллекцию.