3. Бренд должен гарантировать высокое качество своих изделий (Craftsmanship)
Дом CHANEL производит свои изделия только во Франции и Италии.

Ярлычки «Made in France», «Made in Italy» особенно ценны в наше время, когда владельцы бизнеса ради удешевления производства сотрудничают с фабриками Китая.

Так, например, туфли CHANEL отшиваются на итальянской обувной фабрике Roveda в Парабьяго. Для создания одной пары обуви от раскройного цеха до линий сборки и отделки каждая туфля проходит минимум 180 операций. Причем все они осуществляются вручную с помощью машин, которые дополняют и усиливают непревзойденное мастерство сапожников