Бренд должен олицетворять эстетику места и времени своего зарождения (Sense Of Place And Time)
Успех Коко Шанель в том числе связан с тем, что она чувствовала и понимала потребности женщин своего времени. Эстетика изделий модного дома до сих пор отсылает нас к парижскому шику 1920х годов.

Образ парижанки в рекламных кампаниях бренда в разные годы транслировали Одри Тоту, Иннес де ля Фрессаж, Ванесса Паради.