Бренд CHANEL базируется на элегантности вне времени и продвигает концепцию «несложной роскоши», в которой простота ценится выше роскоши. Коко Шанель никогда не следовала каким-либо установленным модным правилам, что позволило ей произвести революцию в мире моды и освободить женщин от определенных модных ограничений. Она была феминисткой и хотела одевать независимых женщин. По сей день свобода является одной из ключевых ценностей CHANEL, которую бренд воплощает не только в дизайне изделий, но и в социальных активностях.