В 1915 году 19-летний фермер Томас Лайл Уильямс увидел, как его сестра делает тушь для ресниц из петролатума и угля. Он подумал, что может смастерить кое-что получше и создал новый продукт, который было проще наносить и который к тому же не обжигал глаза. Свою компанию Томас назвал Maybelline — в честь сестры по имени Мейбел (Maybel) и фирмы Vaseline, производившей тот самый петролатум.