Российский ритейл наращивает прибыль, игнорируя покупателей. Несмотря на падение доходов населения и инфляцию, крупные сети (X5 – 110 млрд руб. прибыли, «Магнит» – 63,7 млрд, «Лента» – 22,5 млрд, DNS – 33 млрд) фокусируются на максимизации маржи, а не на доступности товаров. Покупательские интересы отодвинуты: вместо реальных скидок распространены манипуляции (искусственное завышение цен перед «акциями», непрозрачные программы лояльности) при наценках до 30-60% на FMCG.

Отсутствие реальной конкуренции из-за консолидации рынка и «двойной монетизации» (продажа алкоголя/табака как преимущество перед онлайн-торговлей) позволяет сетям сохранять высокие цены. В отличие от них, маркетплейсы (Wildberries, Ozon) вынуждены субсидировать логистику и скидки ради роста аудитории. Попытка офлайн-сетей законодательно ограничить скидки маркетплейсов до 10% провалилась, встретив отпор Госдумы из-за угрозы росту расходов семей.

Даже при наличии сверхдоходов, сети не планируют менять ценовую политику. Пока нет рыночного давления или регулирования, ритейл обслуживает интересы капитала, а потребитель остается источником маржи, усугубляя социально-экономические риски.