В начале 1970-х Sony сделала смелый шаг – построила завод в Сан-Диего, став первой японской компанией с производством в США. Это решение многим казалось нелогичным – другие компании переносили производство в страны с дешевой рабочей силой. Но Акио Морита считал присутствие на американском рынке стратегически важным.

Интересный эпизод произошел в 1974 году, когда Мориту пригласили в Советский Союз. СССР хотел наладить производство телевизоров для экспорта в Европу и предложил сотрудничество. Посетив заводы в Москве и Ленинграде, Морита отказался: "Я должен сказать вам, что я бы не перенес, если бы увидел, что продукция Sony производится в таких условиях, как здесь у вас. Я не могу предложить вам пока нашу технологию».

Настоящая революция произошла в конце 1970-х. Масару Ибука пожаловался, что хочет слушать музыку в полете, но существующие магнитофоны слишком громоздкие. Эта жалоба привела к созданию Walkman. Когда прототип был готов, все, кто его тестировал, были поражены качеством звука. Наушники доставляли звук прямо в уши, без потерь энергии на сотрясение воздуха, как в обычных динамиках